Daar lig je dan. Terwijl iedereen in Nederland worstelt met windkracht 7 en buien, geniet jij van de zon, een cocktail in je hand en je zonnebril op je hoofd. In je andere hand houd je je smartphone vast, waar je nauwlettend checkt hoe goed je laatste selfie scoort op Instagram. Wanneer de teller in no-time de honderd likes aantikt, voel je je nog meer de koning van Ibiza. Maar wist je dat veel van je volgers je likes misschien niet eens te zien krijgen? Instagram verbergt namelijk likes!
Instagram test wereldwijd of het platform zonder openbare likes verder kan. Het doel? Een einde maken aan de populariteitswedstrijd. Voor sommigen voelt dit als het einde van de wereld, voor anderen is het de broodnodige interventie. Maar wat betekent dit voor jouw Instagramcampagnes?
Dit is een blog uit 2019. Inmiddels is deze functie volop in bedrijf en heb je zelf controle over het tonen of verbergen van je like-count.
Instagram verbergt likes: nu zichtbaar als “… en anderen vinden dit leuk”
Instagram-likes verbergen: nobel of juist hypocriet?
Instagram is enorm populair, met alleen al in Nederland 4,9 miljoen gebruikers (januari 2019). Onder deze gebruikers is een sterke ‘like-cultuur’ ontstaan — een ontwikkeling die Instagram zelf constateert. Niet verrassend voor een platform dat groot is geworden dankzij digitale hartjes. Maar in het kader van “well, that escalated quickly” vindt Instagram dat het de spuigaten uitloopt en wil het de sociale druk verminderen. Daarom testten ze de afgelopen maanden in Australië, Brazilië, Canada, Ierland, Italië, Japan en Nieuw-Zeeland een versie van het platform zonder openbare likes. Het doel? Gebruikers moeten zich weer richten op de inhoud — authentieke foto’s en video’s in hun feed.
Hoewel dit een nobel streven lijkt van het snelstgroeiende sociale medium, zijn er toch vraagtekens. Heeft een bedrijf dat met duizenden filters al jarenlang bijdraagt aan de online populariteitsstrijd geen verborgen agenda?
Influencers minder aantrekkelijk?
De afgelopen jaren heeft Instagram veel inkomsten zien weglekken naar influencers, het mond-tot-mondreclamemiddel van deze tijd. Bedrijven betalen deze rolmodellen om hun producten of diensten via Instagram onder de aandacht van hun volgers te brengen, maar Instagram zelf verdient daar niets aan. Dit heeft sceptici ertoe gebracht om Instagram’s morele kompas in twijfel te trekken. Zij beweren dat het verwijderen van openbare likes bedoeld is om influencers minder aantrekkelijk te maken als partners voor bedrijven. Zonder openbare likes wordt het voor influencers moeilijker om hun waarde aan te tonen, wat bedrijven zou kunnen afschrikken. Het gevolg? Organisaties zouden minder met influencers samenwerken en hun budgetten vaker besteden aan betaalde advertenties op Instagram — advertenties waar Instagram wél aan verdient.
Socialer en verantwoordelijker medium
Hoewel de echte drijfveren van Instagram speculatief blijven, lijkt het erop dat het platform koers zet naar een socialer en verantwoorderlijker medium. Zo hebben ze al aangekondigd dat je via de ‘activiteitenpagina’ niet langer kunt zien welke content anderen liken. Daarnaast hebben ze functies gelanceerd om online pesten tegen te gaan. Of het wereldwijd verbergen van openbare likes direct gevolgen heeft voor influencers, is nog afwachten. Toch lijkt het waarschijnlijk dat ook deze groep — die momenteel nog flink profiteert van luxeproducten, snoepreisjes en hoge verdiensten via het platform — rekening moet houden met de nieuwe richting die Instagram inslaat.
Kunnen wij meeliften op de nieuwe koers?
Sinds de start in 2010 draait Instagram om het delen van relevante content. Met deze nieuwe maatregel lijken ze terug te keren naar hun basiswaarden. Na jaren van negatieve publiciteit rond sociale platformen van Mark Zuckerberg is het nemen van sociale verantwoordelijkheid een slimme zet.
Of de nieuwe Instakoers oprecht is of vooral lekker scoort bij de buhne, de vraag rest: hoe kunnen wij hierop inspelen? Wij denken dat het weghalen van de like-teller een ontwikkeling is die we als marketeers juist moeten omarmen. De focus ligt namelijk weer meer op de inhoud, kwaliteit boven kwantiteit, en dat is altijd een goede ontwikkeling. Het creëren van authentieke, persoonlijke, inspirerende en bovenal relevante content die gaat zorgen voor interactie wordt dus alleen nog maar belangrijker. Kortom: het hebben van een goed verhaal wint het van berichten waarbij ‘geef een like’ de call to action is.
Sterker nog; omdat wij als makers de likes op onze eigen content nog wel blijven zien, worden deze online hartjes juist belangrijker. De like verliest namelijk niet zijn waarde, hij evolueert. Doordat we straks zeker weten dat likes niets meer met de online ‘pissing contest’ te maken hebben en ze hun sociale bewijskracht verliezen, laten onze volgers met het geven van een hartje pas écht zien dat ze onze content leuk vinden!
Heb je hulp nodig bij kwalitatieve Instagram content? We helpen je graag een handje!
