Daar zit je dan voor je pc. Met dromende ogen te staren naar je webdesign. Trots kijk je naar jouw digitale pareltje. Prachtig vormgegeven, maar SEO-teksten schrijven voor een betere online vindbaarheid? Oei, dat ben je vergeten. Het is alsof je kijkt naar een prachtige Jaguar. Maar zodra je de deur van de auto opentrekt barst de bubbel; het stuur mist. De stoelen trouwens ook en waar is nou dat gaspedaal? Help!
Een wijze les zijn; de binnenkant is minstens zo belangrijk als de buitenkant. Dat geldt ook voor je website. Jouw website moet bijdragen aan een langdurige en waardevolle klantrelatie. Maar voordat je doelgroep op je online paradepaardje terechtkomt, is er werk aan de winkel: het vullen van je site met sterke SEO-teksten. Gelukkig gaan wij je met 9 tips precies vertellen hoe je dat doet, zodat jouw business straks online goed vindbaar is!
1. Start bij de doelgroep en het doel
Dit klinkt simpel, en dat is het eigenlijk ook. Maar juist de simpele dingen worden vaak vergeten. Een SEO-tekst schrijf je voor een specifiek onderdeel van je website. Stel jezelf daarom eerst de vraag: wie wil ik dat op deze pagina terechtkomt? Bepaal je doelgroep, idealiter met een buyer persona, en schrijf de pagina voor hem of haar. Kruip in hun huid, speel in op hun behoeften, en maak het zo persoonlijk mogelijk.
De tweede vraag is: wat moet mijn doelgroep op deze pagina doen? Je pagina kan verschillende doelen hebben. Wil je dat bezoekers iets kopen, hun gegevens achterlaten, of een antwoord vinden op een vraag?
2. Doe een concurrentieanalyse
Adidas kijkt naar Nike, Samsung naar Apple, en jij houdt je concurrentie natuurlijk ook goed in de gaten. Zet de theme-song van The Pink Panther op en onderzoek waar zij online op gevonden worden. Voor Adidas is het bijvoorbeeld handig om te weten dat Nike scoort op zoekwoorden als ‘hardloopkleding’ en ‘sportschoenen’. Maar hoe kom je daarachter? Websites bevatten vaak honderden zoekwoorden, dus handmatig zoeken is onbegonnen werk.
Gelukkig hoef je dit niet alleen te doen. Jij kunt de DR-checker van Ahrefs inschakelen. Met deze tool bepaal je de sterkte van het webdomein van je concurrent, oftewel de ‘website-autoriteit’. Hoe hoger de Domain Rating (DR), hoe sterker de website. Deze tool geeft je ook inzicht in het aantal unieke domeinen dat naar de site linkt. Kortom, je ontdekt waarop je concurrent gevonden wordt.
Maar dat is niet alles. Tools zoals SEMrush of Moz kunnen je helpen de zoekwoorden te achterhalen waarop je concurrent scoort. SEMrush biedt uitgebreide zoekwoordrapporten en concurrentieanalyses, waarmee je direct ziet op welke zoekwoorden je concurrenten hoog ranken. Moz biedt vergelijkbare functies, zoals de Keyword Explorer, waarmee je niet alleen zoekwoorden ontdekt, maar ook het zoekvolume en de moeilijkheidsgraad van deze termen.
En dan is er nog Google Keyword Planner. Deze gratis tool van Google helpt je ontdekken welke zoekwoorden belangrijk zijn binnen jouw markt en waar je concurrenten op inzetten. Je kunt hiermee zoekvolumes bekijken, de concurrentie analyseren en nieuwe zoekwoorden ontdekken die je misschien nog niet had overwogen.
Is je onderzoek nu klaar? Zeker niet! Naast deze tools moet je zelf ook nog aan de slag. Analyseer de webpagina’s van je concurrenten verder. Breng in kaart hoeveel woorden hun teksten bevatten, hoe vaak ze intern linken, en hoe ze hun content structureren. Kijk naar hun titels, meta-omschrijvingen en hoe ze call-to-actions inzetten. Zo blijf jij altijd een stap voor!
3. Zorg voor de juiste zoekwoorden voor je SEO-tekst
“SEO, dat heeft toch iets met Google te maken?” Ja. Hoewel het niet de volledige lading dekt, is het in essentie waar. SEO-teksten schrijf je voor een betere online vindbaarheid. Om zo hoog mogelijk in de zoekmachines te eindigen is het essentieel om de juiste zoekwoorden te gebruiken in het schrijven van je SEO-tekst. Volg deze stappen:
- Bepaal meerdere zoekwoorden die relevant kunnen zijn voor je tekst.
- Onderzoek je eigen domeinscore.
- Bepaal via Ubersuggest de zoekwoorden die je gaat gebruiken op basis van je domeinscore.
Deze stappen helpen je het juiste zoekwoord te vinden. Let vooral op de moeilijkheidsgraad van een zoekwoord. Stel, je hebt een hondenuitlaatservice. Je wilt natuurlijk gevonden worden op termen die met honden te maken hebben, maar de algemene term ‘hond’ is waarschijnlijk niet relevant voor jouw bedrijf. Een zoekterm zoals ‘hondenuitlaatservice’ past beter. Bevind je je in de regio Leeuwarden? Dan is ‘hondenuitlaatservice regio Leeuwarden’ nog specifieker en relevanter.
Deze niche zoekterm is niet alleen relevanter, maar ook minder competitief, waardoor je een betere kans hebt om hoger in de zoekresultaten te verschijnen.
Kies daarom bij het bepalen van je zoekwoorden voor specifieke, niche termen in plaats van algemene zoekwoorden.
4. Schrijf je SEO-teksten met titels en tussenkopjes om je online vindbaarheid te verbeteren
We schrijven niet alles in blokletters om een simpele reden: de variatie in letterhoogte helpt ons om beter te lezen. Net als wij, hebben zoekmachines soms ook wat hulp nodig. Die hulp bieden we door titels en tussenkopjes te gebruiken.
Zoekmachines houden van hiërarchie en eenvoud. Net zoals je in Microsoft Word je titel groter maakt met ‘kop 1’, gebruik je in SEO de term ‘H1’ voor je hoofdtitel. Voor je tussenkopjes gebruik je ‘kop 2’, oftewel ‘H2’. Daarna volgen ‘kop 3’ en ‘H3’, en zo verder.
Verwerk je hoofdzoekwoord altijd in je titel (H1). Zorg ervoor dat je titel iets langer is dan één woord. Voor een hondenuitlaatservice zou een goede titel bijvoorbeeld zijn: “De beste hondenuitlaatservice van Leeuwarden”. In je tussenkopjes (H2) is het slim om naast het hoofdzoekwoord ook synoniemen of variaties te gebruiken die je hebt gevonden.
5. Zorg voor een niet te missen opmaak
Stel, je gaat een avondje uit. Voor je de stad in gaat, heb je minstens een uur voor de spiegel gestaan, je outfit drie keer aangepast en nét iets te veel van je favoriete parfum opgedaan. Je bent klaar om te scoren!
Als je denkt dat tijd steken in je uiterlijk je helpt om beter voor de dag te komen, waarom zou dat voor Google anders zijn? Precies. Ook zoekmachines houden van aantrekkelijke content. De sweet spots van Google zijn onder andere:
- Multimedia: Zoekmachines houden van filmpjes en afbeeldingen. Niet voor niets zeggen ze: “Een foto zegt meer dan duizend woorden.” Voor zoekmachines is zelfs de bestandsnaam van een afbeelding belangrijk!
- Dus in plaats van afbeelding.jpg, kies voor hondenuitlaatservice.jpg.
- Dikke letters: Veel bezoekers scannen eerst je webpagina. Help ze een handje door belangrijke termen te benadrukken met vetgedrukte tekst. Zo zijn zowel je lezers als de zoekmachines blij.
- Witregels: Stel je voor dat je snel even een snack haalt bij de FEBO en in plaats van de bestelde patat speciaal krijg je een hele gefrituurde aardappel. Dat is lastig te behappen, toch? Hetzelfde geldt voor lange lappen tekst zonder witruimte. Verdeel je tekst in overzichtelijke stukken!
- Interne en externe links: Soms verwijs je in je tekst naar andere dingen die je organisatie doet. Heb je niet genoeg ruimte om alles toe te lichten? Link dan naar een andere pagina op je website (intern). Verwijs je naar resultaten van een extern onderzoek? Link daar ook naar (extern)!
Zoekmachines doen er alles aan om waardevol te zijn voor hun gebruikers. Door deze tips toe te passen in je SEO-teksten, maak je het lezen van jouw pagina zo makkelijk mogelijk. Kortom: blije bezoekers = blije zoekmachines.
6. Schrijf van achter naar voor
Schrijven van achter naar voor? Betekent dat dat je het alfabet achterstevoren moet leren? Gelukkig niet. Het gaat hier om de structuur van je SEO-tekst. Waar je bij een normale tekst vaak begint met een inleiding en toewerkt naar een conclusie, is het bij SEO-teksten precies andersom.
De gemiddelde websitebezoeker spendeert slechts enkele seconden op je pagina. Hij scant de koppen en wil in de eerste alinea meteen de informatie vinden die hij zoekt. Dat is precies wat jij moet bieden. Is iemand op zoek naar de goedkoopste hondenuitlaatservice in de regio Leeuwarden? Laat hem in de eerste alinea weten dat jij die bent. De rest van de tekst gebruik je om uit te leggen waarom je die claim waarmaakt.
7. Langere teksten zijn ‘beter’
Een eeuwenoude discussie: gaat het om de lengte of om wat je ermee doet? Als het om SEO-teksten gaat, durf ik te zeggen dat langer vaak beter is, zolang je weet hoe je het goed aanpakt. Met andere woorden, een langere tekst scoort beter als de inhoud sterk is. Maar een lange tekst mag nooit een doel op zich zijn. Hoewel zoekmachines dol zijn op uitgebreide content, staan leesbaarheid en begrijpelijkheid voor je websitebezoekers altijd op de eerste plaats. Zolang je tekst interessant blijft voor je lezers, kan een SEO-tekst niet lang genoeg zijn!
8. Zorg voor een duidelijke call-to-action in je teksten
Het begin is er. Op je scherm staan zorgvuldig gekozen zoekwoorden, sterke titels en tussenkopjes. Het schrijven van SEO-teksten voor een betere online vindbaarheid gaat vlot, je linkt slim intern en extern door, en je voegt wat plaatjes en video’s toe. Maar dan, terwijl je bijna klaar bent, bedenk je je ineens: wat was het doel ook alweer?
Goeie vraag! Dit is het perfecte moment om je dat af te vragen. Als je wilt dat de lezer iets koopt of zijn gegevens achterlaat, moet je dat natuurlijk duidelijk maken. Sluit daarom af met een sterke call-to-action (CTA).
9. Schrijf een sterke meta-omschrijving
Voor je meta-omschrijving moeten we eigenlijk weer terug naar het begin, want je meta-omschrijving gaat hand in hand met je SEO-titel. Net als Bassie & Adriaan, peper en zout, of Dave Roelvink en media-akkefietjes: onafscheidelijk.
In de zoekresultaten van Google zie je een paar dingen: de titel, de URL, en een korte omschrijving van de pagina. Die korte omschrijving is je meta-omschrijving. Hoewel de meta-omschrijving niet direct meetelt voor je vindbaarheid, is het wel enorm belangrijk. Het geeft zoekers in één oogopslag een idee van wat ze op jouw pagina kunnen verwachten. Daarom moet je de meta-omschrijving zien als een mini-advertentie: gebruik het om je doelgroep te verleiden om door te klikken naar jouw website!
Schrijf dus een pakkende, informatieve meta-omschrijving die duidelijk maakt waarom jouw pagina relevant is. Een goed voorbeeld is de meta-omschrijving van de homepagina van Nu.nl: “Het laatste nieuws het eerst op Nu.nl.”
Aan de slag met SEO-teksten schrijven voor online vindbaarheid
Poeh, dat was het dan. Een flinke zit, maar als je dit leest, heb je het tot het einde gered. Dat verdient een applausje! Maar eerlijk is eerlijk, nu begint het echte werk pas. Met al deze tips op zak is het tijd om aan de slag te gaan. Vergeet daarbij niet dat je SEO-teksten pas echt effectief zijn als ze op een mobielvriendelijke website staan, met een goede laadsnelheid en een eenvoudige, duidelijke URL.
Hoewel de bovenstaande tips vooral over de vorm gaan, blijft de inhoud natuurlijk het allerbelangrijkste. Zorg dat je verhaal goed loopt en dat je lezer meteen de informatie vindt waarvoor hij op je site komt. Overtuig je bezoeker en zet aan tot actie.
Ben je een goede schrijver, vind je moeiteloos de juiste zoekwoorden en weet je precies hoe je ze moet toepassen? Fantastisch! Maar als je toch nog hulp nodig hebt of twijfelt of je het zelf wilt doen, staan we klaar om je te helpen. Onze SEO-specialisten ondersteunen je graag. Neem vrijblijvend contact met ons op!
