Social media strategie 2025: kies slimmer, bereik meer

Socialmedia zijn overal, maar de manier waarop we ze gebruiken verandert. Volgens het Nationale Social Media Onderzoek 2025 van Newcom groeit het aantal socialmediagebruikers nog steeds, maar worden we kritischer: het aantal platforms dat we dagelijks gebruiken is gedaald van 2,4 naar 2,0.

We scrollen gemiddeld 165 minuten per dag, maar niet meer op zoveel plekken tegelijk. Gebruikers kiezen bewuster waar ze hun tijd aan besteden. Dat betekent dat merken ook slimmer moeten kiezen. Want op de juiste plekken zichtbaar zijn, met een sterke strategie, levert meer op dan overal ‘een beetje’ aanwezig zijn.

Socialmediatrends 2025: wie wint en wie verliest?

Niet alle platformen profiteren van deze ontwikkeling. Terwijl Instagram, YouTube en LinkedIn doorgroeien, verliezen anderen terrein.

📉 X (voorheen Twitter) verliest fors – In 2025 daalde het aantal gebruikers met 450.000, een daling van maar liefst 14%.

📉 BeReal verliest grip – Het aantal gebruikers daalde met 600.000 in één jaar tijd, een forse daling voor het ooit veelbelovende platform.

📈 YouTube en Instagram blijven groeien – YouTube kreeg er 185.000 gebruikers bij (+2%), Instagram groeide met 180.000 gebruikers (+2%).

📈 TikTok en LinkedIn blijven relevant – TikTok steeg met 230.000 gebruikers (+4%) en LinkedIn groeide met 145.000 gebruikers (+3%).

Nieuwe spelers zoals Threads en Telegram trekken aandacht – Telegram zag het dagelijks gebruik stijgen en Threads groeit als alternatief voor X.

Wat betekent dit voor merken? Je doelgroep verschuift mogelijk naar andere platformen. Het is cruciaal om je socialmediastrategie regelmatig te herzien en in te spelen op opkomende trends.

Social media zonder strategie is tijdverspilling

Zomaar iets posten zonder plan is als een billboard in de woestijn ophangen: het staat er, maar niemand ziet het. Social media zijn een kans om je merk te versterken, maar dan moet je wel weten hoe en waar je dat doet.

Begin met je merkidentiteit – Wat wil je uitstralen? Hoe wil je overkomen? Lees hier hoe je een sterke tone of voice ontwikkelt.
Leer je doelgroep echt kennen – Waar zitten ze, en wat verwachten ze van je?
Ontwikkel een doordachte socialstrategie – Niet ad hoc, maar consistent en herkenbaar.

Bij Fresh Currents bouwen we socialmediastrategieën die passen bij het merk en de doelgroep. Niet door overal ‘aanwezig’ te zijn, maar door op de juiste plekken de juiste snaar te raken.

Hoe kies je de juiste platforms?

Meer kanalen betekent niet automatisch meer bereik. De vraag is niet óf je op een platform zit, maar of je er iets toevoegt.

B2B-merk? Dan is LinkedIn vaak effectiever dan Instagram.
Jonge doelgroep? Dan heeft TikTok meer potentie dan Facebook.
Visueel sterk merk? Dan kun je Pinterest of Instagram strategisch inzetten. Lees hier meer over de Instagram trends in 2025.

Door slimme keuzes te maken, voorkom je dat je tijd en budget verspilt aan kanalen die niet bijdragen aan je merkdoelen.

Consistentie is geen nice-to-have, maar een must

Social media zijn snel, maar vertrouwen bouw je langzaam. Als je vandaag post en vervolgens zes weken stil bent, verlies je niet alleen bereik, maar ook geloofwaardigheid.

Merken die succesvol zijn op social media, hebben een herkenbare stijl en een duidelijke contentstrategie. Terugkerende formats, slimme hergebruikstrategieën en een sterke visuele identiteit helpen om top of mind te blijven.

Minder ruis, meer interactie

Social media zijn geen prikbord voor advertenties. Gebruikers verwachten waardevolle interactie: gesprekken, inzichten en inspiratie. Merken die daarin slagen, bouwen echte connecties op.

Voorbeeld: Coolblue blinkt uit in interactie op X (Twitter). Ze reageren snel, met humor en persoonlijkheid. Daardoor voelt het merk menselijk en dichtbij.

Onze visie: social media met resultaat

Bij Fresh Currents werken we niet met standaard socialmedia-plannen. We helpen merken groeien met strategieën die passen bij hun identiteit en doelgroep.