Samen voor een inclusieve arbeidsmarkt
Hoe breng je werkgevers en werkzoekenden bij elkaar? Fryslân Werkt! wilde laten zien dat een baan vinden niet saai of formeel hoeft te zijn, maar juist inspirerend en vol kansen. De uitdaging voor ons: het merk een sterke identiteit geven én campagnes ontwikkelen die mensen in beweging brengen.
Onze aanpak
Merkstrategie
We doken samen met Fryslân Werkt! in de kern van het merk. Het resultaat: een heldere identiteit met de Heersende Hartelijke als merkpersoonlijkheid. Een merk dat verbindt, overzicht biedt en altijd optimistisch blijft. We legden de merkwaarden vast en vertaalden deze naar een duidelijke tone-of-voice en contentpijlers.
Eventcommunicatie
De WerkParade moest het grootste banenfeest van Friesland worden. Geen stoffige banenmarkt, maar een festival met 250 werkgevers en 5.000 werkzoekenden. Om te weten hoe we namens het submerk WerkParade gingen communiceren, doken we nog eens de diepte in met het team van Fryslân Werkt! We vonden de identiteit van het event in een merk met een energiek, sociaal, empathisch, positief en nieuwsgierig karakter. Denk aan de gezellige buurman die zijn buren uitnodigt voor een barbecue, waar uiteindelijk ook echt iedereen komt opdagen. We maakten de eventstrategie af door de doelstellingen, doelgroepen en contentstrategie helder in kaart te brengen.
Daarna ontwierpen we de visuele identiteit, ontwikkelden we de campagne en produceerden we alle content. Emiel Stoffers van de Hûnekop werd het gezicht van de WerkParade. Hij zette koffie achter de bar van Barrevoets, reed mee met Arriva en timmerde kozijnen bij Technopark. Met een flinke dosis humor en energie maakten we het event herkenbaar en aantrekkelijk.
En toen kwam corona. In no time moesten we van wervende content omschakelen naar crisiscommunicatie: persberichten, social media-updates en heldere berichtgeving over het annuleren van het event.
Online banenmarkt
Toen corona de WerkParade stillegde, schakelden we snel om. De Online Banenmarkt Friesland werd geboren: een LinkedIn-groep die nu meer dan 6.000 leden telt. Hier komen nog steeds werkgevers, werkzoekenden en werkcoaches bij elkaar met vacatures, pitches en inspirerende verhalen.
Videoproductie
De videoserie met Emiel Stoffers kreeg een vervolg. Maar, dit keer met presentator Roelof Lousma. Onder de noemer van Roelof Werkt! Een 10-delige videoserie waarin Roelof de voorschakeltrajecten van Fryslân Werkt! ontdekt. Van het hacklab en Technopark tot Messor, Grienskip, beveiliging en verkeersregelaar. De serie laat zien hoe werkzoekenden hun talenten ontwikkelen en nieuwe kansen pakken.
Vervolgens werden de doelstellingen en doelgroepen in kaart gebracht. Om daarna de inzet van online en offline kanalen in kaart te brengen en een passende tone-of-voice te bepalen.
Het resultaat
- Een sterk merk met een herkenbare identiteit en tone-of-voice.
- Een campagne voor de WerkParade die Friesland in beweging zette.
- Een levendige Online Banenmarkt met 6.000+ actieve leden.
- De 10-delige videoserie Roelof Werkt! die kansrijke sectoren zichtbaar maakt.
- Een duurzame samenwerking voor contentmarketing en social media.
Wat zegt de klant?
Tamara Huizinga, projectleider Fryslân Werkt:
“We kwamen handen te kort bij de voorbereiding op WerkParade. Dat was voor ons aanleiding om met spoed op zoek te gaan naar extra ondersteuning in de communicatie. Fresh Currents heeft veel kennis van social media én een enorm netwerk aan specialisten met elk hun eigen expertise op communicatiegebied. Daarom bleken zij de juiste aanvulling te zijn om onze doelstellingen te realiseren. Er is in korte tijd enorm veel werk verzet en met Fresh Currents hadden we korte lijnen. Ze gaven ons eerlijk advies en leveren hoogwaardige producten. Ik kan Fresh Currents daarom zeker aanbevelen aan anderen.”
Johan Sikkes, adviseur werkgeversdiensten UWV:
“Voor Fryslân Werkt! heeft Skelte en zijn team ons ondersteuning gegeven bij het opzetten van een Online LinkedIn Banenmarkt. Dit op een zeer professionele, kwalitatief goede en vlotte manier. Dank voor de samenwerking! Bij een volgende opdracht zou ik zeker weer “aankloppen” bij Fresh Currents!”
Team
Fresh Currents werkt met de beste zelfstandige marketingcommunicatie-specialisten. Zo ervaart de klant altijd de hoogste kwaliteit en kiezen de zelfstandigen hun eigen opdrachten uit. Met unieke betrokkenheid en passie voor het werk als gevolg. Aan dit project werkten de volgende specialisten:
- Strategie & identiteit – Maurice Schut, Skelte Anema
- Creatieve branding – Bennie de Jong, Dennis van Mastrigt, Douwe Anema, Esther Wetting, Joppe Spaa, Kevin Brouwer, Niels Lunter, Ramon Hoogerhuis, Roelof Lousma, Wieger Stienstra
- MarCom-oplossingen – Douwe Anema, Esther Wetting, Kevin Brouwer, Marcia Dijkstra, Niels Olivier, Skelte Anema
