Helwa: Uit liefde voor wafels
Begin 2023 droeg voormalig directeur Doeke Hellema het stokje over aan zijn dochters Dieuwke, Welmoed en Maaike-Nynke. Een belangrijke stap voor het bedrijf; een stap naar de toekomst, naar modernisering, maar mét respect voor de rijke familietradities en geschiedenis.
Die familiewaarden zijn niet alleen voelbaar in de directiekamer, maar ook in de fabriek zelf. Helwa is stevig geworteld in de gemeenschap van Hallum, waar generaties naast elkaar werken: zonen en dochters staan samen met hun vaders en moeders aan de lopende band. Dit maakt Helwa niet alleen een werkgever, maar ook een sociale spil in de regio.
Onze uitdaging? Een nieuwe website ontwikkelen die recht doet aan het vernieuwende karakter van het merk zonder dat vertrouwde familiegevoel te verliezen.
Onze aanpak
Allereerst gingen we op zoek naar de unieke smaak van Helwa: een perfecte balans tussen traditie, innovatie en familiegevoel. Vanuit die basis bouwden we een merkbeleving die recht doet aan hun rijke geschiedenis én klaar is voor de toekomst.
Merkstrategie en visuele identiteit
We startten met een merkstrategiesessie om Helwa’s verhaal scherp te krijgen. De kern? Een diepe liefde voor wafels, gecombineerd met aandacht voor mensen en innovatie. Dit werd vertaald naar een visuele identiteit met een geüpdatet logo, een verrijkt kleurenpalet en een modern lettertype.
Communicatieconcept en brandbook
Het meertalige concept ‘It’s all about wafers’ (‘Uit liefde voor wafels’) vangt de kern van Helwa: pure toewijding aan hun ambacht. Het beeldconcept benadrukt zowel vakmanschap als innovatie.
De belangrijkste merkaspecten vatten we samen in een brandbook, geprint op duurzaam papier bij Chemistry Publishing uit Leeuwarden.
Website
De nieuwe website brengt Helwa’s liefde voor wafels naar het wereldwijde web. Met dynamische vormen, een helder kleurenschema en gebruiksvriendelijke navigatie is het een platform dat inspireert, informeert en converteert.
Fotografie
Wafels die zo lekker zijn dat je ze bijna door het scherm kunt proeven – dat was ons doel. Samen met bekroonde foodfotograaf Maja Lewicz creëerden we beelden die de passie van Helwa vangen. Daarnaast legden we de bedrijvigheid in de fabriek vast.
Campagne
Om de nieuwe generatie te introduceren, ontwikkelden we een interne campagne. Een gevouwen kaart met een tijdlijn van 70 jaar Helwa, gecombineerd met persoonlijke quotes en foto’s van de nieuwe directie, bracht verleden, heden en toekomst samen.
Het resultaat
Helwa heeft nu een merkidentiteit en huisstijl die perfect aansluiten bij hun vernieuwde positionering. De website tilt hun online communicatie naar een hoger niveau en trekt internationale klanten aan die premium kwaliteit zoeken.
Maar het verhaal stopt niet hier. In januari 2024 kondigde Helwa de bouw van een derde productiehal aan, speciaal voor een nieuwe lijn glutenvrije producten. Met een sterke basis en een frisse uitstraling is Helwa klaar voor de toekomst – en voor nog meer heerlijke wafels.
Team
Fresh Currents werkt met de beste zelfstandige marketingcommunicatie-specialisten. Zo ervaart de klant altijd de hoogste kwaliteit en kiezen de zelfstandigen hun eigen opdrachten uit. Met unieke betrokkenheid en passie voor het werk als gevolg. Aan dit project werkten de volgende specialisten:
- Strategie & identiteit – Maurice Schut, Skelte Anema, Kenny Venekamp, Sietse Manning
- Creatieve branding – Kenny Venekamp, Sietse Manning, Bart Lindenhovius, Maja Lewicz, Marie-Sophie Wigbers
