Ruimte voor Fryslân: samen keuzes maken
De Provincie Fryslân werkt aan een nieuwe versie van de Provinciale Omgevingsvisie. Daarin staan de grote keuzes voor de fysieke leefomgeving: waar bouwen we, hoe verdelen we de ruimte, wat doen we met natuur, landbouw, energie en mobiliteit?
Om tot een goed gedragen plan te komen, wilde de provincie het gesprek aangaan met bewoners. Aan ons de taak om dit complexe onderwerp zichtbaar, begrijpelijk en uitnodigend te maken.
We hielpen Provincie Fryslân met:
Onze aanpak
We kozen voor een creatief concept, gevolgd door een tweesporige aanpak: campagne & online platform.
Creatief campagneconcept
Het campagneconcept draaide om een simpele, maar krachtige uitnodiging: neem plaats. In een rode stoel, symbool voor jouw stem, jouw perspectief, jouw plek in het Fryslân van morgen. De stoel dook overal op: tussen landbouw en natuur, in een overstroomde straat, bovenop een windturbine en op een rijdende bus. Altijd van achteren gezien, alsof de Friese inwoner daar zelf kan zitten. Behalve in één centrale visual: een lege stoel van voren. Klaar om te gaan zitten en regie te nemen. Het concept verbindt inhoud en emotie, met een visueel haakje dat zowel campagnebeeld als uitnodiging is.
Vormgeving met AI
Voor de campagnebeelden creëerden we fotorealistische AI-beelden. Elk beeld stond voor een van de centrale thema’s van de omgevingsvisie: veiligheid, bereikbaarheid, inclusie, gezondheid. De surrealistische beelden vormden de basis voor social visuals, posters, printadvertenties én short motion graphics voor online en offline.
Videoproductie
De AI-beelden vertellen een verhaal, maar échte verhalen maken de campagne menselijk. We maakten een serie videoportretten waarin jongeren uit de provincie vertellen wat zij belangrijk vinden voor de toekomst van Fryslân. Daarnaast produceerden we een korte video met gedeputeerde Sijbe Knol, waarin hij uitlegt waarom deze visie er komt en waarom het belangrijk is dat inwoners meedenken.
Website als platform
In recordtijd bouwden we een tweetalige (Nederlands/Frysk) campagnewebsite waarin alles samenkomt: de rode stoel, de AI-beelden, de video’s, de thema’s en de bewonersavonden.
De site biedt ruimte voor verdieping en actie. Inwoners kunnen via de site hun mening geven over de vier hoofdthema’s, en krijgen uitleg in heldere, visuele blokken. Met een overzichtelijke agenda en duidelijke oproep tot meedoen, is de website het hart van de campagne.
Drukwerk & signing
De rode stoel, het symbool van de campagne, brachten we letterlijk tot leven. We selecteerden zelf een serie stoelen en spoten deze met de vrienden van Ben of All Trades felrood. Tijdens de bijeenkomsten fungeerden deze stoelen als fysiek herkenningspunt en decorstuk voor gesprekken en persmomenten.
Naast de digitale campagne was er een sterke fysieke zichtbaarheid. We ontwikkelden onder meer:
- Volledige pagina’s in de Leeuwarder Courant en het Friesch Dagblad
- Advertenties in vele lokale kranten
- Banners en rode stoelen voor de bewonersavonden
Zo stond de rode stoel niet alleen online, maar ook letterlijk in de provincie.
Het resultaat
- De campagne is 17 oktober live gegaan via print, social media en abri’s.
- De website povi.frl kreeg binnen de eerste dagen honderden unieke bezoekers.
- De videoserie met jongeren en de oproep van de gedeputeerde wordt actief gedeeld door betrokken organisaties.
- De bewonersavonden worden goed bezocht.
- De projectsite functioneert als levend platform: reacties worden tussentijds verwerkt en gedeeld.
Wat zegt de opdrachtgever?
Arie van Rijn, Communicatie Energie, Wonen, Erfgoed, Provincie Fryslân:
“Na de succesvolle samenwerking in het positioneren van Wetterwaarmte was het voor mij een logische stap Fresh Currents te betrekken voor een volgende creatief proces; communicatie/participatie rondom de Provinciale Omgevingsvisie. Wederom met enorm veel plezier samengewerkt! Met als resultaat een fris en helder concept, voor langere tijd in te zetten in het cyclisch proces van de POVI. Graag tot een volgend project!”
Het team
Fresh Currents werkt met de beste zelfstandige marketingcommunicatie-specialisten. Zo ervaart de klant altijd de hoogste kwaliteit en kiezen de zelfstandigen hun eigen opdrachten uit. Aan dit project werkten de volgende specialisten:
- Strategie & identiteit – Kenny Venekamp, Sietse Manning, Skelte Anema
- Creatieve branding – Binne-Louw Katsma, Job Pijlman, Kenny Venekamp, Melle Bakker, Niels Oosterhof, Rogier Bakker, Sietse Manning, Skelte Anema
- Partners – Ben of All Trades
