Energie voor aquathermie
Een nieuwe naam, maar nog geen gezicht. En een doelgroep die allesbehalve eenduidig was: overheden, bedrijven, burgers én professionals uit de warmtesector. Hoe geef je zo’n complex verhaal een eenvoudige, aansprekende vorm? En hoe maak je een energiemerk dat niet aanvoelt als de zoveelste instantie?
Daarbovenop moest het snel. We pitchten met twee andere Friese bureaus, en werden gekozen op basis van ons creatieve werk én inhoudelijke benadering. Vanaf dat moment ging het in sneltreinvaart richting de officiële lancering, tijdens de internationale Confidence-conferentie, slechts enkele maanden later.
Onze aanpak
Van strategie tot campagne: Fresh Currents gaf Wetterwaarmte een gezicht, én een blauw bad. Helder, eigentijds en Fries.
Merkontwikkeling
We ontwikkelden een positionering die techniek, beleid en samenleving verbindt. Met het gevoel van een beweging, niet een instantie.
Visuele identiteit
We ontwierpen een visuele identiteit die wegblijft van de clichékleuren rood en blauw, en kozen voor een uitgesproken palet met helder blauw, paars, oranje en pistachegroen. Als icoon ontwikkelden we het “blauwe bad”: een mobiel symbool voor aquathermie, letterlijk als bootje op het Friese water. Een bad dat uitnodigt, beweegt en verbindt.
We leverden een compleet merkpakket op, inclusief e-mailhandtekeningen, PowerPoint-templates en socialmediaformats.
Lanceringscampagne
De lancering vond plaats tijdens de internationale Confidence-conferentie. We maakten een video met acteur Theo Smedes, die direct na de toespraak van projectleider Andries Metz werd getoond. Daarna veranderde de kleurstelling van het event van Confidence-paars naar Wetterwaarmte-blauw.
Verder ontwikkelden we magische mokken (met boodschap bij warm water) en de Wettermeters: zuilen waarin bezoekers met water kunnen stemmen op prikkelende stellingen over de warmtetransitie.
Website & socials
We bouwden een maatwerk website waarin de identiteit van Wetterwaarmte tot leven komt. Van structuur tot design. Socials kregen bijpassende formats en tone of voice, zodat alles klopt, online en offline.
Warm Fryslân magazine
We realiseerden de tweetalige publicatie Warm Fryslân #3 (500x NL / 500x EN), gedrukt op duurzaam papier met unieke stans op de cover. Tijdens het event reikten we het magazine uit aan burgemeester Jannewietske de Vries en de Deense ambassadeur Ulf Melgaard.
Het resultaat
Wetterwaarmte brengt techniek en beleid samen. Het maakt de warmtetransitie zichtbaar, tastbaar en uitnodigend, letterlijk. Van magische mok tot fysiek stemzuil, van video tot visuele identiteit:
- 1 herkenbaar hoofdmerk dat staat als een huis
- 2 submerken met eigen karakter binnen dezelfde familie
- Meer dan 200 professionals op de Wetterwaarmte-lancering tijdens Confidence
- 1000 magazines verspreid in binnen- en buitenland
- Publieke en politieke erkenning van Wetterwaarmte als schakel in de warmtetransitie
Doorontwikkeling Wetterwaarmte in submerken: Heatwave & Confidence
Heatwave is een creatief programma voor studenten in samenwerking met Brain Fuel, Van Hall Larenstein en TU Delft. Wat er letterlijk stond in de briefing? “Fryslân, maar dan in de fik!!”, zie onderstaand het resultaat. Met een pompeblêd in het hart van de vlam.
Confidence is een internationaal programma rond de warmtetransitie. Waarvan het hoogtepunt tot nu toe de internationale conferentie in april 2025 was. Ook dit merk ontwikkelden wij: van huisstijl tot communicatie, van website tot rapportage.
In beide merken zie je de Wetterwaarmte-identiteit terugkeren in kleur en vorm.
De toekomst van Wetterwaarmte
Wetterwaarmte blijft in beweging. De lancering was pas het begin. Inmiddels bouwen we samen verder aan een merk dat zichtbaar maakt wat er gebeurt in de Friese warmtetransitie. Via social media, cases op de website, projectupdates, artikelen en een vervolg op het magazine Warm Fryslân.
Wat zegt de opdrachtgever?
Andries Metz, projectleider aquathermie en collectieve warmte bij de Provincie Fryslân:
“Voor Wetterwaarmte ontwikkelde Fresh Currents in korte tijd een sterk en onderscheidend merk, met alles erop en eraan: merkstrategie, visuele identiteit, website, social media, magazine, campagne en eventcommunicatie. Ze schakelen snel, denken creatief mee en houden altijd het grotere plaatje in de gaten. Dankzij hun aanpak staat Wetterwaarmte stevig op de kaart, als merk én als beweging.”
Het team
Fresh Currents werkt met de beste zelfstandige marketingcommunicatie-specialisten. Zo ervaart de klant altijd de hoogste kwaliteit en kiezen de zelfstandigen hun eigen opdrachten uit. Aan dit project werken de volgende specialisten aan strategie & identiteit, creatieve branding en MarCom-oplossingen:
- FC – Bart Lindenhovius, Binne-Louw Katsma, Elise de Jong, Kenny Venekamp, Maaike Jonker, Maurice Schut, Nick Bennink, Niels Oosterhof, Niels Remigius, Ramon Hoogerhuis, Redmer de Boer, Sietse Manning, Skelte Anema, Sybrand Klompstra
- Partners – Ben of All Trades, CSL Digitaal, Echte Mensen, Theo Smedes
